重點摘要
- 影片沒有「好不好看」的標準，只有「有沒有完成任務」。
- 先決定目的、觀眾和放在哪裡，再決定長度與形式。
- 90 秒形象片可以用五段結構：開場、問題、做法、證據、下一步。
- 同一個拍攝日，可以同時拍形象片、直式短影音與照片。
- 每一個放影片的地方，都要讓看完的人知道下一步做什麼。
01
先決定影片要完成什麼任務
| 目的 | 觀眾 | 建議長度與形式 | 主要放在 |
|---|---|---|---|
| 讓人認識品牌 | 還不認識你的人 | 15–30 秒直式短影音 | 社群、廣告 |
| 建立信任 | 正在比較的人 | 60–120 秒形象片或客戶訪談 | 官網首頁、LINE 歡迎訊息 |
| 說明產品或流程 | 準備購買的人 | 1–3 分鐘說明影片 | 服務頁、報價時附上 |
| 招募人才 | 求職者 | 1–2 分鐘團隊與工作環境 | 徵才頁、人力銀行 |
一支影片想同時完成四個任務，通常每一個都做不好。先選一個最重要的。
02
腳本結構：90 秒形象片的五段式
- 1
開場（約 5 秒）
用一個畫面或一句話讓人停下來：一個真實的工作瞬間、一個客戶常說的問題。
- 2
問題（約 15 秒）
說出客戶正在面對的困擾，用他們的話，而不是你的專業術語。
- 3
做法（約 30 秒）
你怎麼解決：流程、細節、和別人不同的地方。畫面要看得到真實的工作過程。
- 4
證據（約 25 秒）
完成的作品、客戶的話、具體的數字或資歷。這是建立信任的關鍵段落。
- 5
下一步（約 15 秒）
明確告訴觀眾接下來做什麼：加 LINE、預約、看作品。
腳本先寫旁白或字幕，再安排畫面。先決定要說什麼，拍攝時才不會漏拍關鍵鏡頭。
03
拍攝前準備清單
- 確認拍攝地點的使用許可與可拍攝時段。
- 決定入鏡人物，取得肖像使用同意（書面）。
- 準備要拍的產品、作品或工作情境。
- 服裝避免細條紋與大面積 logo，顏色與品牌色協調。
- 排好拍攝日流程：先拍需要光線的戶外與環境，再拍訪談。
- 確認音樂與字型的商業授權範圍。
- 決定影片最後要放的聯絡方式與下一步。
04
一次拍攝，產出多支素材
拍攝最大的成本是人員與場地的那一天。事先規劃好，同一天可以產出：
| 素材 | 用途 | 拍攝時要注意 |
|---|---|---|
| 橫式形象片 | 官網首頁、提案、活動播放 | 主要鏡頭與訪談 |
| 直式短影音 3–5 支 | Instagram、Threads、廣告 | 重要畫面同時用直式構圖拍一次 |
| 形象照片 | 官網、社群、新聞稿 | 安排 15–30 分鐘專門拍照 |
| 訪談片段 | 常見問題、客戶見證 | 每個問題請受訪者完整回答一次 |
05
授權與肖像：最容易被忽略的風險
- 音樂：確認授權範圍是否包含商業使用與廣告投放。
- 字型：免費字型不一定可以商用，使用前確認授權。
- 肖像：員工與客戶入鏡都要有書面同意，並寫明使用範圍與期間。
- 場地與作品：拍攝他人的建築、作品或商標，需要事先取得許可。
06
上線後：讓影片接到下一步
很多影片做得很好，卻沒有帶來生意，原因是看完之後沒有下一步。每一個放影片的地方都要檢查：
| 放的位置 | 看完之後的下一步 |
|---|---|
| 官網首頁 | 影片下方直接放預約或 LINE 按鈕 |
| LINE 歡迎訊息 | 影片後接圖文選單的「預約」或「估價」 |
| 社群貼文 | 貼文第一行寫清楚怎麼聯絡，連結放在個人檔案 |
| 廣告 | 導向專屬的表單或 LINE，並記錄來源 |
常見問題
用手機自己拍可以嗎？
短影音與日常內容可以，重點是光線與收音。形象片因為要長期放在官網與提案使用，建議由專業團隊拍攝，畫面與聲音品質會直接影響信任感。
影片多久要更新一次？
形象片可以使用一到兩年；短影音需要持續更新。實務上每次拍攝時同時多拍一批短影音素材，可以支撐好幾個月的內容。
預算怎麼抓？
主要取決於拍攝天數、人員編制、腳本與後製複雜度。先決定影片任務與要放在哪裡，再請廠商依規格報價，比較容易比較。